Lors de la refonte d’une page d’accueil, il est essentiel de revenir aux fondamentaux. Avant même de penser au design ou aux animations, trois questions doivent être parfaitement claires :
Que fait votre entreprise ?
À qui s’adresse-t-elle ?
Quel est l’objectif principal de la page ?
Ces trois éléments servent de boussole pour toutes les décisions de design, en particulier lorsqu’il s’agit de navigation et d’appel à l’action.
Le problème du CTA caché dans le menu hamburger
Sur de nombreux sites, le bouton d’action principal (CTA) est dissimulé dans le menu hamburger, notamment sur desktop. C’est une erreur fréquente.
Pourquoi ? Parce que vous obligez l’utilisateur à faire un effort supplémentaire pour trouver l’action que vous souhaitez qu’il réalise.
Si votre objectif est clair — demander un devis, démarrer un essai, prendre contact — alors ce CTA doit être visible immédiatement, sans clic intermédiaire.
Optimiser la navigation pour guider l’utilisateur
Une navigation efficace doit servir un seul but : diriger l’utilisateur vers l’action principale. Cela passe par plusieurs ajustements simples mais puissants :
Réduire légèrement la taille du logo, afin de libérer de l’espace utile
Rendre l’icône du menu plus visible, pour améliorer l’accessibilité
Ajouter un bouton de CTA directement dans la barre de navigation, visible en permanence
Ce bouton agit comme un repère constant pour l’utilisateur, peu importe où il se trouve sur la page.
Être plus efficace avec l’espace disponible
Chaque pixel compte, surtout dans la zone visible sans scroller.
Les sous-textes vagues ou peu lus prennent souvent de la place sans apporter de réelle valeur. Dans la plupart des cas, les visiteurs ne les lisent même pas.
Une meilleure alternative consiste à :
remplacer ces textes par des icônes explicatives,
illustrer clairement comment votre solution répond au problème,
transmettre l’information de façon plus visuelle et plus rapide.
Moderniser la manière d’expliquer votre produit
Certains formats, comme les vidéos explicatives animées très génériques, ont perdu en efficacité avec le temps. Aujourd’hui, une approche plus pertinente consiste à :
utiliser des icônes cliquables,
associer chaque icône à du texte clair et une image,
permettre à l’utilisateur d’explorer la solution à son rythme.
Cette méthode améliore à la fois la compréhension et l’engagement.
Clarifier le CTA pour augmenter les conversions
Un simple changement de formulation peut avoir un impact majeur.
Par exemple, remplacer un CTA vague comme “Commencer” par “Essai gratuit” rend la proposition beaucoup plus concrète et rassurante.
Dans ce cas :
il devient inutile de répéter l’information dans des bullet points,
mais il est pertinent de conserver des éléments rassurants comme “Aucune carte bancaire requise”.
Construire la confiance dès le haut de page
Enfin, les éléments de preuve sociale ne doivent pas être relégués en bas de page.
Afficher rapidement des logos de clients ou partenaires, par exemple via un slider discret, permet de créer un climat de confiance dès les premières secondes.
Conclusion
Un bon design ne cherche pas à en faire trop. Il cherche à être clair, efficace et orienté objectif.
En sortant votre CTA principal du menu hamburger, en optimisant votre navigation et en clarifiant votre message, vous facilitez la prise de décision de vos visiteurs.
Sur votre site web, chaque choix de design est guidé par une seule question :
est-ce que cela aide l’utilisateur à comprendre, à faire confiance et à passer à l’action ?
